Retargeting - unsa man kini? matang sa retargeting

Kini mahitabo nga human sa usa ka pagbisita sa site sa panahon human sa balik-balik nga paggamit sa Internet, adunay advertising sa mga butang ug mga serbisyo nga giisip pinaagi sa user sa. Ingon nga kini gikonsiderar nga: usa ka sulagma o paglutos? Dili, kini mao ang usa ka publisidad mekanismo, nga gitawag "retargeting". Unsa kini? Balik-balik nga nagbalikbalik advertising sa mga screens sa potensyal nga mga pumapalit, nga mao, ang mga tawo nga giisip sa website, apan dili sa paghimo sa usa ka pagpalit. Retargeting nagpasabot "re-orientation" (pagbalik), ug mahimong gisitar ingon remarketing.

paghulagway

Sumala sa US analista alang sa 2010, ang porsiyento sa mga tawo nga miduaw electronic tindahan ug mipalit mga butang mikabat ngadto sa 2%. Nga dahon 98% sa mga bisita, mga bisita, nga makabalik sa site ug mobalik ngadto sa mga kustomer. Aron sa pagtabang sa mga negosyante moabut retargeting. Unsa nga matang sa himan ug sa unsa nga paagi nga kini lahi gikan sa mga bandila advertising?

Ang pagpahimulos sa reorientation sa pamaagi sa mga bakak sa sa kamatuoran nga ang mga interes sa mga pumapalit sa mga butang / mga serbisyo sama sa siya mibisita sa mga site, samtang ang bandila advertising giisip sa tanan nga mga katawhan, lakip na sa mga tawo nga wala kinahanglan sa pagpalit mga butang untwisted. Busa, ang salapi nga gigahin sa PR nga pag-alagad o sa produkto sa niini nga kaso mao ang mas taas kay sa retargeting.

Teknikal retargeting - kini ads sa tagsa-tagsa nga mga dapit Web nga panon sa advertising pagpakita.

Technical pagpatuman

Karon reorientation ads kaylap. Ikaw mahimo ibutang ang retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Kon sa unsang paagi kini gipatuman teknikal? site sa mga pahibalo ni ang JavaScript code nga nagtakda sa usa ka cookie sa browser sa bisita ni. Sa diha nga ang pagbisita sa ubang mga dapit user gisibya advertising contextual.

Ang reorientation sa bisita sa usa ka potensyal nga buyer mahitabo nga dili magpahibalo. Ang tawo nga mitan-aw sa website ug sa dugang impormasyon tan-awa ad sa tig-anunsiyo ni, walay risgo. Advertising - kini mao ang lamang usa ka pahinumdom sa sa site ug nga kini mao ang gikinahanglan nga sa pagbalik ug sa paghimo sa usa ka pagpalit.

matang

• Search retargeting - base sa kalit, sa gawas sa wala pa nga relasyon sa mga bisita ug sa mga pahibalo. Kini nga matang sa retargeting buhat sa mga keywords bungat sa mga search engine. keyword activate mga pahibalo alang sa matching hangyo sa user sa, nagpasundayag kini sa katapusan nga bandila ad, sa walay pagtagad sa mga inisyal nga pagbisita ngadto sa usa ka web kapanguhaan.
• Social retargeting. Unsa ang nga tan-awon? Social mga kapanguhaan nga aktibo nga naugmad aron sa pagdani sa dugang tiggamit, ug mosulay sa pagpaila sa mapuslanon nga mga bahin ug gipalapdan kapabilidad. Nga mao, pinaagi sa social network mahimo malampuson adjust sales ug makakaplag sa bag-ong mga kustomer. Advertising mao ang imong mamiminaw pinaagi sa social interes nga gipahayag sa mga tiggamit pinaagi sa mga gusto, ug mga retweets kahimtang.
• Classic panglantaw - retargeting human sa pagbisita sa site. Tracking network nga kalihokan website bisita ug demonstrasyon sa mga bandila panahon sa iyang pagbisita sa ubang mga dapit sa internet.
• Pamatasan retargeting. Ang pagpili sa mga mamiminaw sa pagpasundayag sa bandila ads moabut gikan sa kasaysayan search, profile sa mga social network ug visiting sa pipila ka mga web mga kapanguhaan.

Base sa retargeting

Sa pagpadala pahibalo sa umaabot nga mga kustomer kinahanglan nga adunay usa ka user base. Pananglitan, sa paggamit sa retargeting "VKontakte", kamo makahimo sa paggamit sa duha ka mga bersyon sa database sulod:

1. Kopyaha ang code nga gihatag sa social network sa ibabaw sa imong website.
2. Upload customer nga base nakolekta pinaagi sa mga serbisyo sa online.

Sa bisan unsa nga kaso, retargeting kahimtang nagdugang ang gidaghanon sa mga bisita, pagpatuman sa target nga aksyon sa usa ka kapanguhaan sa Internet.

Kaugalingon-pundokon base

Ang maong usa ka database mahimo naglakip sa tulo ka matang sa data: gidaghanon ID sa sosyal. network; email o numero sa telepono nga bungat sa user sa panahon sa registration. Sila mahimong makuha pinaagi sa mga libre nga mga serbisyo, sa paghangyo kanila sa matang tiggamit nga may kalabutan sa bisan unsa nga popular nga komunidad, sama sa pagbaligya sa mga anak ni bisti.

Adunay mga gibayad sa mga programa sa pag-angkon sa impormasyon mahitungod sa potensyal nga mga kustomer o, labaw pa sa kasagaran, nahuman base, ang kalidad sa nga mahimong gitan-aw lamang human sa pagbayad.

base sa mahimo nga pagahimoon sa mga subscribers sa kompanya o e-mail sa wala alang sa newsletter.

Sa unsa nga paagi sa paggamit sa customer nga base?

Kay target advertising, "VKontakte" mao ang gikinahanglan sa paghimo sa sa personal nga panid badlis himan "Advertisement". Lakaw ngadto sa "Campaign", nga nagtanyag sa abilidad sa paghimo og mga grupo sa mga retargeting. Kini nga mga grupo loaded kolektahon database, ang demonstrasyon nga nakahimo pinaagi kaniya.

Sa pagkawala sa sistematikong data, kamo makahimo sa paghimo sa mga grupo pinaagi sa paggamit sa code nga naghatag sa social network. Code sa pagkopya, alang sa panig-ingnan, sa home page sa ilang website. Human nga, diha sa imong impormasyon account makita sa mamiminaw sa mga tiggamit nga mosantup sa usa ka eksternal nga site ug mga interesado sa mga butang o mga serbisyo nga naghatag og kini.

Retargeting "Yandex"

Gigamit ingon nga retargeting, ug uban pang mga tinubdan sa trapiko, sama sa "Yandex Direct." Kay ang pagpili sa mga tiggamit, nga ipakita ads sa mga website sa partner "Yandex", ang mga metric. Kon wala kini nga himan sa target advertising sa "Yandex" dili sa trabaho! Pinaagi sa paggamit sa metrics nga atong kuwentahon ang gidaghanon sa mga tawo: nga mibisita sa site; Idugang sa Cart Product; Pagpagawas. Ang pagpahimulos sa "Yandex metrics" - ang abilidad sa paghimo og mga tumong, kini mao ang posible nga sa ang mga counter sa mga tiggamit nga miduaw sa panid "Basket" o "Salamat sa imong pagpalit."

Busa, aron sa pag-adjust retargeting "Direct", kamo kinahanglan gayud nga: usa ka website uban sa instalar meter (metric); labaw pa kay sa 100 ka mga bisita ug mga ads uban sa lain-laing mga kahimtang sa target advertising. Sa pahina search, "Yandex" wala ipakita ads.

disadvantages retargeting

Sa walay duhaduha, kining gamhanan nga sales himan pinaagi sa target nga pagtambal sa user sa kon sayop nga paagi ug mahimo masakitan. Ang nag-unang drawbacks sa mekanismo:

• Sobra nga obsession. Ang sayop sa panahon sa display advertising. Buyer nga na pagpalit sa usa ka produkto o sayop moadto sa site sa magpapatigayon, ug ag kini alang sa usa ka bulan aron sa pagmantala sa panginahanglan sa pagpalit sa mga butang o mga serbisyo.
• Stress epekto. Daghang mga netizens tingali mobati psychological kahasol tungod sa pagbati sa kanunay nga surveillance. Buweno, sa dihang advertising mao ang usa ka pasidaan mahitungod sa nganong niini nga tawo mao ang kanunay nga sa pagtan-aw niini nga ad.
• Kawalay katakos sa pagsubay offline sugo. Pasundayag sa advertising nga tawo, sa paghimo sa usa ka order pinaagi sa telepono. Nga mao, ang sistema dili motugot alang sa offline mga sugo ug sa awtomatikong makakuha turnover sa bisita ni.

Retargeting Kaayohan sa usa ka tan-aw

Retargeting - unsa man kini? Diin ug sa unsa nga paagi sa paggamit sa? Pinaagi sa pagtubag sa niini nga mga pangutana, kini mao ang panahon sa pagribyu sa pagka-epektibo sa mga himan marketing. Ang labing maayo nga pamatuod sa mekanismo sa pag-alagad ingon nga usa ka tinuod nga gidaghanon.

1. Sumala sa mga pagtuon, 3 sa 5 kustomer sa Estados Unidos pagtagad sa advertising samtang pagtan-aw sa laing dapit.
2. consumer tubag sa bandila advertising: 30% - positibo; 59% - neyutral, ug ang nahibiling 11% - negatibo.
3. PAM coefficient pagtaas sa 50% human sa 5 ka bulan sa pagbutang 1 ad.
4. Retargeting nag-unang tumong: sa pagdugang sa revenue ug sa pagdani sa bag-ong mga kustomer - 33%; pag-ila site - 16%; popularization sa site - 12%.