Semantiko differential

Semantiko differential - usa ka pamaagi og sa Amerikanong psychologist Charles Osgood aron sa pagsukod sa connotative kahulogan sa mga pulong, mga butang, mga ideya, sa kultura nga mga prinsipyo. Kini gigamit sa nagkalain-laing sociological mga pagtuon, usab sa marketing, research, kasinatian user, therapy.

Adunay duha ka mga hiyas sa mga pinulongan nga mga yunit (mga pulong): denotative ug connotative. Denotation - sa usa ka nga kadamuon sa bili niini. Kahulogan - masugyoton kahulogan. Pananglitan, tagda ang pulong "tigre" o "agila." Sila nagrepresentar sa mga mananap, apan ang ilang connotative kahulogan - kalig-on, gahum.

Sa sayo sa mga 1950, Charlz Osgud ug ang iyang mga kauban nga gigamit sa usa ka Thesaurus "ni Roget Thesaurus" sa pagmugna sa usa ka bipolar scale, depende sa semantiko kaatbang: "maayo-sa daotan", "pagpuasa-hinay", "limpyo nga-hugaw", "bililhon-walay pulos "" lang-dili-matarung, "" humok-nga malisud "ug sa ingon sa. Osgood nga gitawag sa mga timbangan ingon sa mosunod: semantiko differential ingon nga sila kalainan sa basehan sa ratio sa intensity sa suhetibong pagsabot sa tawhanong connotative kahulogan sa mga pulong.

Ang research team nakahimo sa paggamit sa nakapahimo samtang computer teknolohiya ug butang analysis sa pag-usisa sa dakong kantidad sa data uban sa tabang sa daghan nga mga "mga maghuhukom" (ordinaryo nga mga tawo nga gidapit sa pagpahayag sa ilang mga kinaiya), nga evaluate labaw pa kay sa usa ka libo ka mga ideya sa daghang mga timbangan, semantiko differential. Ang resulta mao ang pagkadiskobre sa semantiko luna - adunay tulo ka sukaranan nga sukod sa mga kinaiya, ang matag usa sa ilang sosyal nga palibot, sa walay pagtagad sa pinulongan o kultura. Sunod-sunod nga mga eksperimento sa daghang mga tigdukiduki sa tibuok kalibutan nagpamatuod sa katinuod sa semantiko luna ug sa iyang krus-kultural nga kabalido.

Semantiko differential sukod sa katawhan mga reaksyon sa mga pulong stimulus ug konsepto sa mga termino sa mga gibanabana coefficients sa bipolar timbangan sa pipila ka berbal antonimo sa matag katapusan sa timbangan.

Human sa pagtuon sa connotative kahulogan sa daghang mga konsepto, Charlz Osgud ug ang iyang mga kauban nga giila sa tulo ka nag-unang mga gibana-bana nga pito-ka-punto nga scale: "assessment", "gahom", "kalihokan":

- Maayong _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Lig-on _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktibo _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

Ang "0" nagpasabot sa ratio sa neyutral, "1" - "gamay nga", "2" - "bug-os nga", "3" - "hilabihan".

Ingon sa usa ka pagmando sa, sa usa ka tawo mahimong interesado sa pipila sa mga konsepto, sama sa "Red China" ug mohangyo kaniya sa pagtimbang-timbang sa usa ka gidaghanon sa mga timbangan. Sa pag-analisar sa mga asosasyon sa mga indibiduwal nga mga timbangan nga inubanan sa nagkalain-laing mga paagi.

semantiko differential nga pamaagi gigamit alang sa daghang mga rason.

Bipolar adjectival nagtinagurha - yano, cost-epektibo nga paagi sa paghimo niini nga posible nga sa pag-angkon sa pipila ka mga data, base sa usa ka suhetibong pagsabot sa mga tawo connotative kahulugan sa mga pulong. Kining tulo ka mga LAMAS, makita sa pagporma sa usa ka matang sa "sosyal ug emosyonal nga mga kinaiya" sa mga tawo.

Sa sikolohiya, semantiko differential gigamit sa kliyente nakasentro psychotherapy alang sa kahulugan sa "-sa-kaugalingon nga konsepto." Ang ubang mga aplikasyon sa pamaagi sa semantiko differential - market research, analysis sa media, social research, ilabi na sa mga produkto, mga kompaniya, mga tawo, sa larawan sa nga nga analisar.

Kay semantiko differential nagkinahanglan savvy respondents. Dugang pa, sila adunay usa ka maayo nga pagsabut sa mga pinulongan nga makahimo sa "makasabot" ang iyang labing maayo nga mga kalainan. Ingon sa usa ka pagmando sa, kini mao ang dili angay alang sa mga anak, apan adunay usa ka nagtubo nga panglantaw sa mga estudyante sa magtutudlo panghiling pamaagi sa semantiko differential. Ang himan naghatag makapaikag resulta sa maong dapit utlanan tali sa pinulongan ug sa psychology.